上山下乡观中国第二期“中国制造”之旅启程

    （2009年7月1日，上海）由TBWA\上海腾迈广告有限公司与复旦大学新闻学院合作的第二期“上山下乡观中国”活动，近日完成了对参加小组的选拔和培训，20个学生小组将在暑期中奔赴中国20个城市，启动对于当地消费者、“中国制造”和中国品牌的调查和研究。

     2008年的第一届“上山下乡观中国”活动以了解非一线城市年轻消费者的生活方式和价值观为主题，获得了很大成功，《周末画报》、《申江服务导报》等知名媒体上给与大篇幅的报道。2009年的第二届“上山下乡观中国”以“中国制造 Made in China”为主题，希望通过对于中国一、二、三线城市的品牌与消费者研究，分析不同城市的消费者对于“中国制造”的理解,以及发现和总结在当地取得成功的本土品牌值得推广和借鉴的经验和启示。

    “我们认为‘中国制造’是一个非常有趣的话题，这不仅仅是一个广告、营销、品牌、经济的问题，同时是一个文化的问题，我们相信中国未来的发展，很大程度上取决于我们‘中国制造’的本土品牌的发展。”TBWA\上海腾迈广告有限公司的策略总监Ellen Hou说，“我们期待着同学们回到自己的家乡，带回第一手鲜活的当地消费者对于‘中国制造’的本土品牌的理解。”

    复旦大学新闻学院广告学系主任程士安教授说：“今年的‘上山下乡观中国’的活动我们还是强调了人类学等非介入式的研究方法，同时也鼓励同学们综合使用各种工具：深访、随同购物、问卷访问等，帮助同学们学习运用各种方法来研究自己家乡的市场、消费者和品牌。我们相信同学们会用敏锐眼光、专业知识去发现市场的独特规律。”

    这20个小组是从29支踊跃报名的队伍当中选拔出来的，同学们对于这个项目表现出极大的热情。“我们这次去的城市是广州，准备深入研究的品牌是黄振龙凉茶。我们的队友是土生土长的广州人，而我是第一次去这个城市。我们在讨论的时候说到，广州虽然是相对来说比较现代的一线城市，但它还是保留着相对比较传统的中国文化，而凉茶正是一种广东地区特有的养生饮料，我们希望能够通过研究这个城市和这个品牌，去理解如何塑造更符合消费者需要的‘中国制造’的品牌形象。”入选小组的2008级广告学硕士研究生赛娜同学如是说。

    这20个小组既涉及了北京、上海、广州这样的一线城市，也覆盖到济南、 贵阳、青岛、昆明、沈阳等省会城市，还有一些小组将前往云南普洱、河北衡水、福建泉州等中小城市展开他们理解“中国制造”的发现之旅，他们将在9月份提交自己的研究报告，并且用文字、图片、影像等多媒体手段展示自己的研究成果。

    这20个小组分别是：